Beweise, dass deine Shopify-Videos Umsatz bringen

Starte einen A/B-Test in deinem Shopify-Shop: Die Hälfte deiner Besucher sieht ihn mit Videos, die andere Hälfte ohne. Shops mit 100.000+ Besuchern pro Monat bekommen in etwa fünf Wochen eine Antwort, größere Shops schneller.

Mit dem Vertrieb sprechen
Illustration eines Ergebnisbildschirms eines Storista A/B-Tests für einen Shopify-Shop mit Beispielzahlen: Die Gruppen Control und Variant im Vergleich bei Besuchern, Umsatz, Conversion-Rate und Umsatz pro Besucher, wobei die Variant als Significant markiert ist
Illustration eines Ergebnisses in der Storista Shopify-App mit Beispielzahlen, keine Kundendaten. Control ist die Gruppe ohne Videos, Variant ist die Gruppe mit Videos.

Warum ein A/B-Test?

Zuschauer kaufen in deinem Shopify-Shop mehr. Liegt es am Video?

Storista Analytics vergleicht Käufer, die deine Videos angesehen haben, mit Käufern, die das nicht getan haben. Das ist eine nützliche Zahl, aber mit einem Haken: Die Leute entscheiden selbst, ob sie zuschauen, und wer für ein Video stehen bleibt, hätte oft ohnehin gekauft.

Ein A/B-Test nimmt ihnen diese Entscheidung ab. Wir teilen die Besucher zufällig auf, sodass sich die beiden Gruppen in genau einem Punkt unterscheiden: ob deine Videos auf der Seite zu sehen waren. Gibt die Gruppe mit Videos mehr aus, ist diese Differenz das, was deine Videos einbringen.

Wenn das Budget auf den Prüfstand kommt

Du hast dann den Umsatz pro Besucher mit und ohne Videos, aus deinem eigenen Shopify-Shop und von deinen eigenen Kunden. Das überzeugt mehr als eine Fallstudie über den Shop eines anderen.

Wenn du entscheidest, was du als Nächstes drehst

Nenne die Produktseite oder Kollektion, die dir wichtig ist, und sieh dir den Effekt bei den Besuchern an, die sie tatsächlich erreicht haben. Wenn Videos auf dieser Seite keinen Umsatz bewegen, sagt dir das der Test – und das solltest du wissen, bevor du für den nächsten Dreh bezahlst.

So funktioniert's

Du startest ihn einmal und er deckt deinen ganzen Shop ab

Du musst keine Varianten gestalten und keine Seiten kopieren. Eine Gruppe bekommt deinen Shop mit Videos, die andere ohne.

Besucher werden zufällig aufgeteilt

Du legst die Aufteilung fest, und wir ordnen jeden Besucher der Gruppe mit oder ohne Videos zu.

Eine Gruppe sieht deinen Shop ohne Videos

Für sie sind Video-Widgets auf allen Seiten ausgeblendet, bis der Test endet. Sie sehen deinen Shopify-Shop so, wie er vor der Installation von Storista aussah. Alle anderen sehen keine Änderung.

Niemand sieht, wie sich die Seite ändert

Wir teilen die Besucher über unser Edge-Netzwerk ein, bevor die Seite fertig geladen ist. Nichts flackert oder lädt verspätet nach, und wer morgen wiederkommt, bekommt dieselbe Version wie heute.

Beide Gruppen werden gleich gemessen

Wir erfassen Umsatz pro Besucher und Conversion-Rate für beide Gruppen über dieselben Tage, anhand deines echten Umsatzes. Der Umsatz pro Besucher ist die wichtigste Kennzahl. Liegt das Ergebnis vor, beendest du den Test und alle sehen wieder deine Videos.

Die Aufteilung wählen

Ungleiche Aufteilungen wirken sicher und ziehen deinen Test in die Länge

Wie lange ein Test dauert, hängt von der kleineren Gruppe ab, denn beide Gruppen brauchen genug Besucher, bevor der Unterschied zwischen ihnen etwas aussagt. Ein Test, der bei 50/50 nach 68 Tagen fertig ist, kann bei 90/10 mehr als 300 Tage brauchen. Niemand möchte fast ein Jahr auf eine Antwort warten.

Wenn du die Aufteilung festlegst, schätzt Storista anhand deiner Shopify Analytics – sofern du das erlaubst –, wie lange der Test dauern wird, und warnt dich, wenn er nicht in angemessener Zeit fertig wird.

Besucher des Shops pro MonatAufteilung 50 / 50Aufteilung 90 / 10
1.000.000~4 Tage~2,5 Wochen
500.000~1 Woche~5 Wochen
100.000~5 Wochen~5 Monate
50.000~9 Wochen~11 Monate
10.000~11 MonateNicht realistisch

Grobe Richtwerte, bei einer Conversion-Rate des Shops von 2 % und einer zu erkennenden Verbesserung von 15 %. Große Effekte zeigen sich früher, und eine höhere Conversion-Rate verkürzt den Test. Bei moderatem Traffic kannst du den Test so einstellen, dass er nur nach großen Veränderungen sucht, und bekommst in Wochen statt Monaten eine Antwort.

Das Ergebnis lesen

Ein Status-Badge im Dashboard zeigt dir, wann du bedenkenlos handeln kannst

Daten werden gesammelt

Die ersten ein, zwei Tage. Lass den Test laufen.

Ergebnisse werden gesammelt

Die Zahlen schwanken hier noch stark. Handle noch nicht danach.

Tendenz erkennbar

Eine Richtung zeichnet sich ab. Okay für Entscheidungen mit geringem Risiko.

Signifikant

Das Ergebnis hat Bestand. Handle danach.

Kein Unterschied

Es zeigte sich nichts Relevantes – auch das ist eine Antwort.

So berechnen wir die Ergebnisse

Fragen zu A/B-Tests für Shopify-Videos

Bemerken Käufer den Test?

Nein. Wir teilen Besucher in unserem Edge-Netzwerk auf, bevor die Seite fertig geladen ist, daher gibt es kein Flackern und keine Verzögerung. Ein Käufer sieht bei jedem Besuch dieselbe Version.

Ist mein Shopify-Shop groß genug für einen Test?

Wenn du etwa 50.000 oder mehr Besucher im Monat hast, ja. Ein 50/50-Test dauert bei 50.000 Besuchern etwa neun Wochen und bei 100.000 etwa fünf Wochen. Darunter stellst du den Test so ein, dass er nur nach großen Veränderungen sucht, oder wartest, bis der Traffic wächst: Bei 10.000 Besuchern im Monat dauert selbst ein 50/50-Test fast ein Jahr.

Kostet es mich Umsatz, wenn ich Videos vor der Hälfte meiner Besucher verstecke?

Das kann während des Tests passieren: Steigern deine Videos den Umsatz, entgeht der Gruppe ohne Videos dieser Zuwachs. Deshalb empfehlen wir 50/50. So kommt man am schnellsten zu einer Antwort, bei 100.000 monatlichen Besuchern in etwa fünf Wochen, und du zahlst nicht lange dafür. Wenn der Test endet, sehen wieder alle deine Videos.

Warum stimmen die Ergebnisse nicht mit meinen Shopify-Berichten überein?

Die Ergebnisse stammen aus Besuchersitzungen innerhalb des Testzeitraums, umgerechnet in eine Währung, daher stimmen die Summen nicht mit denen von Shopify überein. Das sollen sie auch nicht. Vergleiche die beiden Gruppen miteinander, denn beide werden gleich gemessen, und nutze für den Gesamtumsatz deine üblichen Berichte.

Kann ich einen laufenden Test ändern oder pausieren?

Nein. Eine Änderung der Aufteilung oder der Zielseite würde die bereits erfassten Tage rückwirkend verändern, und beim Pausieren würden Videos der Gruppe angezeigt, die sie nicht sehen soll. Brauchst du ein anderes Setup, beende den Test und starte einen neuen; die bisher erfassten Daten bleiben erhalten. Einen laufenden Test kannst du jederzeit umbenennen.

Kann ich mehrere Tests gleichzeitig laufen lassen?

Nein, nur einen nach dem anderen. Zwei sich überschneidende Tests würden gegenseitig ihre Gruppen aufteilen, und keiner würde eine brauchbare Zahl liefern, also führe sie nacheinander durch.

Kann ich sehen, in welcher Gruppe ein Käufer ist?

Nein. Die Zuordnung basiert auf der anonymen ID, die bereits im Browser des Käufers gespeichert ist, und wir speichern nie, in welcher Gruppe eine einzelne Person war.

Immer noch Fragen?

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